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五常大米，香飄萬里。然而正由于五常大米美名在外，不少商販為了追逐金錢而動起了歪腦筋，目前市場上流通的五常大米總量一度竟是五常市大米產(chǎn)量的10倍，真正的五常大米很難吃到。作為龍江農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，五常大米的名譽(yù)正受到侵害。

在五常大米深陷品牌危機(jī)漩渦之際，我省11月初打響“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”，匯聚工商、質(zhì)監(jiān)、公安的力量，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過食品溯源和法律手段，省市縣三級聯(lián)手，集中開展為期3個月的嚴(yán)厲打擊假冒五常大米專項(xiàng)整治行動。在侵犯五常大米注冊商標(biāo)專用權(quán)行為，仿冒五常大米名稱、包裝、裝潢及產(chǎn)地等方面進(jìn)行整治。截至目前，全省共立案128件，查扣涉嫌假冒大米215.8噸、包裝物43萬件，移送公安機(jī)關(guān)5件。

目前我省正以此次專項(xiàng)整治為契機(jī)，省工商及質(zhì)檢部門正全力研究和探討新形勢下執(zhí)法工作的新特點(diǎn)，探索刑事司法、行政執(zhí)法、行政指導(dǎo)、消費(fèi)維權(quán)、信息互通、資源共享等新的長效保護(hù)機(jī)制。用政府有形之手推動五常大米品牌營銷與保護(hù)工作。

短評 “五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”的標(biāo)本意義

近期，我省多部門聯(lián)動打響“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”，截至目前，全省查扣涉嫌假冒大米200多噸、包裝物43萬件，共立案128件，移送公安機(jī)關(guān)5件。

五常獨(dú)特的土壤和氣候條件，造就了五常大米的營養(yǎng)與味道。清乾隆年間就有贊譽(yù)五常大米的記載，一度成為皇室獨(dú)享的御貢米；紀(jì)錄片“舌尖上的中國”稱其為“中國最好的大米”，乃名副其實(shí)。然而正如馬克思所說，“當(dāng)利潤達(dá)到50%的時候，他們將鋌而走險；當(dāng)利潤達(dá)到100%的時候，他們敢于踐踏人間的一切法律……”五常大米品質(zhì)優(yōu)良能夠帶來豐厚的利潤，讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。假貨的泛濫，是對真品的玷污。保護(hù)好綠色食品的品牌不受侵犯，是發(fā)展我省綠色食品產(chǎn)業(yè)、食品加工，打造健康“大廚房”的基礎(chǔ)。對此，我們要有心理準(zhǔn)備，要打一場五常大米品牌營銷與保護(hù)的硬仗、持久仗，而且必須要打勝。

近年來，特色食品領(lǐng)域的茅臺打假、陽澄湖大閘蟹打假、褚橙打假等都在艱難中進(jìn)行。打假之難，世人皆知。我省沒有因任務(wù)艱巨而退避畏縮，而是在一次次戰(zhàn)役中積累經(jīng)驗(yàn)、找到路徑，用鋼鐵手段和方法創(chuàng)新，保衛(wèi)品牌的純潔，捍衛(wèi)農(nóng)民的辛勞。在我省多部門集中開展為期三個月的嚴(yán)厲打擊假冒五常大米專項(xiàng)整治行動中，我們看到了捍衛(wèi)五常大米這一知名品牌的決心，也看到政府“該出手時就出手”的擔(dān)當(dāng)，還看到企業(yè)和政府采取線上和線下齊管、省內(nèi)和省外聯(lián)動的方式創(chuàng)新。

從一定程度上說，正在進(jìn)行的“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”具有標(biāo)本意義，為我省其他綠色食品的品牌保護(hù)樹立了樣本，也為我省綠色食品發(fā)展增強(qiáng)了信心?！拔宄４竺妆Ｐl(wèi)戰(zhàn)”正在推向縱深，在捷報頻傳中五常大米的品牌將越擦越亮。

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