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作為北京標(biāo)志的王府井金街老字號云集，估計看到最多的招牌是“稻香村”。昨日，北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，“稻香村”系糕點又多了一家名為“京稻”的招牌，甚至標(biāo)稱“北京民族品牌”、“北京傳統(tǒng)小吃”。不過，這家店里出售的“稻香村”點心其實是買來充門面的，自有品牌“京稻”更是傍大牌。

批發(fā)稻香村點心充門面

在丹耀大廈一層的“京稻”店內(nèi)，有果脯、烤鴨、散裝糕點等商品在售，包含“京稻”、“蘇州稻香村”等品牌。店內(nèi)裝飾正中央，有一扇形的圖標(biāo)寫著“京稻”，在京稻的下方還標(biāo)記著“1573”的字樣。

店內(nèi)銷售的散裝糕點的價簽全部標(biāo)記“京稻”的標(biāo)志，售價28元/斤，銷售人員稱，“這些都是京稻生產(chǎn)制作的，京稻也是老品牌的北京特產(chǎn)”。京稻制作的糕點中，卻有一款棗泥酥餅標(biāo)記著“稻香村”字樣。而此前北京商報記者來京稻門店調(diào)查時，買散裝月餅還會用“蘇州稻香村”的禮品盒包裝，而昨日走訪中，該店的散裝糕點包裝盒全部變成了“京稻”標(biāo)記。不過，在該店鋪內(nèi)還銷售整盒包裝的“蘇州稻香村”的糕點，每盒售價38元。

按照京稻店內(nèi)出售的相關(guān)“稻香村”糕點和商標(biāo)字樣，昨日，北京商報記者聯(lián)系到的蘇州稻香村相關(guān)負責(zé)人表示，京稻出售的稻香村散裝糕點和包裝盒是假冒的，前些天公司已經(jīng)向主管部門反映并沒收了300多個假冒稻香村包裝盒。“蘇州稻香村并未授權(quán)并允許京稻銷售稻香村糕點，也就不涉及生產(chǎn)。”該負責(zé)人強調(diào)。

在一款“京稻”茯苓夾餅的外包裝袋上寫著制造商為“北京鑫香達食品制造有限公司”，地址在通州區(qū)漷縣鎮(zhèn)王樓村。另外，北京商報記者還查詢到京稻的另一供應(yīng)商北京蓮香苑食品有限公司，在全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中登記地址為通州區(qū)馬駒橋鎮(zhèn)姚辛莊村東，在相關(guān)的包裝上，另外還有天津、廊坊等地生產(chǎn)的京稻食品。

“京稻”招牌謎團

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，京稻門店內(nèi)的營業(yè)執(zhí)照上標(biāo)注的是“北京天河安達科技有限責(zé)任公司東城第一分公司”。在全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上，上述公司登記的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為，技術(shù)推廣服務(wù)；軟件設(shè)計；電腦圖文設(shè)計；計算機系統(tǒng)服務(wù)；計算機技術(shù)培訓(xùn)；組織文化藝術(shù)交流活動；會議及展覽服務(wù)；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；企業(yè)形象策劃；經(jīng)濟貿(mào)易咨詢；企業(yè)管理咨詢；教育咨詢；銷售工藝品、文具用品、金屬材料、儀器儀表、針紡織品、汽車配件、服裝、珠寶首飾、計算機、通訊器材、機械設(shè)備、照明器材、化工產(chǎn)品、辦公用品、化妝品、箱包、皮革用品、鞋、日用百貨；銷售食品。該公司的成立時間為2016年3月9日。

盡管拿著蘇州稻香村的產(chǎn)品壯門面銷售“京稻”牌糕點，但從名稱上看，也容易讓人直接想到“北京稻香村”的名字縮寫，而且京稻店鋪的名牌亦采用紅底白字的設(shè)計，這與“北京稻香村”實體店的名牌設(shè)計極為相似。從京稻店內(nèi)購物出來的楊女士在接受北京商報記者采訪時就表示，自己是來北京旅游的，認為京稻就是北京老字號糕點品牌——稻香村。

更容易混淆的是，“京稻”品牌包裝上全部印著1773年字樣，而這正是老字號“稻香村”起源的時間，并非京稻品牌LOGO下的1573字樣。北京商報記者在百度上查詢“京稻”信息顯示，“京稻”是北京著名糕點品牌‘稻香村’新推出的一個子品牌”。

北京商報記者向北京稻香村核實情況，北京稻香村方面強調(diào)，京稻與北京稻香村不存在任何關(guān)聯(lián)。

商標(biāo)糾紛殃及老字號品牌

其實，作為糕點老字號，“稻香村”的商標(biāo)糾紛一直圍繞在市場占有率較大的蘇州稻香村和北京稻香村之間進行。僅今年，先是北京稻香村針對消費者把蘇州稻香村的產(chǎn)品錯認為北京稻香村并投訴一事召開發(fā)布會，稱向法院起訴蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)。時隔一個月，蘇州稻香村召開發(fā)布會回應(yīng)，稱自己是糕點食品類“稻香村”商標(biāo)惟一持有者。

北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，以“稻香村”為名，有產(chǎn)自遼寧、浙江、山東、上海等全國各地的糕點、零食在網(wǎng)上銷售，不少速食、熟食商品也取名“稻香村”招攬生意。

商標(biāo)之爭難舍難分，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對此表示，商標(biāo)存在糾紛，消費者對某個企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)等造成印象上的混淆，影響的是消費者對品牌整體的體驗，也讓違法經(jīng)營商戶有機可乘。

隨著電商市場的迅猛增長，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念也滲透到老字號的血液，北京稻香村、蘇州稻香村均已涉足電商，打破南北地域限制。北京稻香村副總經(jīng)理尹博曾表示，希望同行對商標(biāo)加以明顯區(qū)隔，避免消費者混淆，共同做好老字號。

本文關(guān)鍵詞：金街 稻香村